Les 92 autres ont eu une question sans réponse. Ils ont ouvert un autre onglet, ils ne sont pas revenus, et le clic est resté sur votre facture Meta. Traction pose une réponse à l'endroit exact où chaque question se pose.
89
blocs posables
sur la fiche
9
mécaniques d’offre
21 variantes
3 313
réglages
en français
200 ms
de rendu serveur
mesuré en boutique
0
application
à installer
Ce qu’il se demande
Il ne lit pas votre page. Il la scanne, et il compte les réponses. À la première qui manque, il ouvre un onglet pour aller chercher ailleurs. Voilà les cinq, dans l’ordre où elles arrivent.
Question 1
Deux secondes. Si le visuel, la promesse et le prix ne raccordent pas la créa, il repart avant d’avoir lu votre premier paragraphe.
Avec Traction
Galerie à zoom, badge d’avis, prix, promesse. Au-dessus de la ligne de flottaison.
Vignettes verticales ou horizontales, zoom au clic, loupe au survol, pincement sur mobile. 75 % des sites de référence utilisent des vignettes, aucun n’utilise de simples points.
Question 2
Il compare. Avec un concurrent, avec le format d’à côté, avec ne rien acheter du tout. Un prix nu perd cette comparaison à tous les coups.
Avec Traction
Comparatif, paliers de quantité, prix à l’unité.
Le tableau le dit ligne par ligne, sur la fiche, pas dans un onglet enterré. Et les paliers transforment la question « est-ce que j’achète » en « combien j’en prends ».
Question 3
Le délai est la première cause d’hésitation qu’il ne vous dira jamais. S’il n’est pas écrit sur la fiche, il l’imagine, et il l’imagine long.
Avec Traction
« Commandez maintenant, livré entre le 23 et le 25 septembre. »
Une date, pas un délai. Calculée sur vos jours ouvrés et votre heure limite d’expédition, affichée juste au-dessus du bouton.
Question 4
Il cherche quelqu’un comme lui. Environ un visiteur sur deux trie les avis pour voir les plus mauvais en premier. S’il ne les trouve pas, il ne vous croit pas.
Avec Traction
Badge d’avis, liste d’avis, histogramme des notes, bulles vidéo.
Six avis affichés d’emblée, pas deux. Le tri par note, la répartition en barres, les photos clients. Et vos vidéos verticales en bulles, comme un fil d’actualité.
Sources : Baymard Institute pour les vignettes de galerie, le tri par note et le minimum de six avis. Sap Hybris 2016, cité par Tanner Larsson, pour le taux d’ajout au panier.
Le détail qui paie
Deux chercheurs en optimisation posent le même élément de preuve deux fois sur la même fiche produit. Ils ne changent rien d’autre. Ni le texte, ni le visuel, ni le prix.
Placement 1
Très en évidence, au-dessus du sélecteur de taille
−12 %de revenu par visiteur
Placement 2
Rangé dans l’onglet où la question se pose
+7,9 %de revenu par visiteur
Vingt points d’écart, sur le même élément. Voilà pourquoi un thème où vous déplacez un bloc à la souris en deux secondes ne vaut pas la même chose qu’un thème où ce déplacement demande un devis.
van Tonder et Croxen-John, E-Commerce Website Optimization.
Vos avis
Ils sont rangés dans un onglet, en gris sur blanc, sous le pied de page. Vous avez payé l’application qui les collecte, vous payez le clic qui amène le lecteur, et personne ne les lit.
Le chiffre qui pique
Un marchand remplace l’affichage d’avis par défaut de sa boutique par une mise en page qui imite Amazon. Les avis sont les mêmes. Les ventes de toute la boutique montent de 7 %.
La note optimale
Sur 111 460 avis dans 22 catégories, la probabilité d’achat culmine entre 4,2 et 4,5. Une note parfaite fait suspecter la mise en scène. Affichez l’histogramme entier.
Le minimum
Allbirds en affiche trois, l’application ASOS un seul. Traction en affiche six par défaut, avec le tri par note et le filtre par photo.
Sources : CRO Masterclass 2025 pour les 90 %. Tanner Larsson pour les 7 %. Spiegel Research Center, Northwestern University, 2015 pour la note optimale. Baymard Institute pour le minimum de six avis.
L’offre, sur la fiche
Le clic coûte le même prix qu’il prenne un flacon ou cinq. Neuf mécaniques d’offre, 21 variantes, toutes posables sur la même fiche. Le thème affiche, Shopify remise.
Le pouce décide
Votre thème a été dessiné sur un écran de 27 pouces. La perte au panier atteint 30 % sur mobile contre 8 % sur ordinateur.
La barre d’achat fixe
Prix, variante et bouton restent collés en bas pendant qu’il descend. Il n’a jamais à remonter pour acheter.
467 réglages
Colonnes, hauteurs, ordre des blocs, débord du carrousel. Et 163 blocs et sections portent un sélecteur « Les deux, Ordinateur, Mobile ».
La vitesse
Votre fiche se rend en 200 ms sur le serveur, mesuré en boutique. Zéro dépendance externe, aucun hôte tiers appelé hors CDN Shopify.
Sources : van Tonder et Croxen-John pour la perte au panier par appareil. Kohavi, Tang et Xu, Trustworthy Online Controlled Experiments, Cambridge 2020, pour Amazon. Mesures de rendu relevées sur notre boutique de test.
96 blocs, 31 sections
Chacun se pose à la souris, se règle en français, et s’affiche ou se masque selon l’écran.
Avant la carte bancaire
Non. Vous commencez par une seule fiche, celle qui reçoit le plus de trafic payant. Vos photos, vos textes et vos prix restent dans Shopify et ne bougent pas. Vous remontez l’affichage en posant des blocs, et vous comparez avec l’ancienne avant de publier.
Une session de travail. Vous partez d’un des 7 univers livrés, vous remplacez les textes et les images, vous posez vos mécaniques d’offre. L’ancien thème continue de tourner pendant ce temps, puisque Traction s’installe en brouillon.
Vos avis vivent dans votre boutique ou dans votre application d’avis, pas dans votre thème. Ils restent. Traction change la façon dont ils s’affichent : six d’emblée, l’histogramme des notes, le tri, les photos clients.
Tout se fait dans l’éditeur Shopify, à la souris. Les 3 313 réglages sont en français, comme les 422 icônes et les 13 gabarits de page. Vous n’ouvrez jamais un fichier de code.
Non. Traction affiche, il n’écrit pas. Votre angle et vos bénéfices produit restent votre travail. Ce que le thème vous donne, c’est l’endroit exact où poser ce travail pour qu’il soit lu.